經過幾輪洗牌后,中國智能門鎖行業發展怎么樣了?

2019-07-02  來自: 西安朗通科技發展有限公司 瀏覽次數:40

  智能門鎖自出世以來,各種新聞就沒斷過一直未斷,一方面是輿論鼓吹“千億市場”潛力巨大,一方面是資本青睞不斷加碼,最終落地到市場卻是“只聞雷,不見雨”。


  2018年機構調查數據顯示,中國智能鎖企業工業生產總值就超過了100億,產品銷售總數超過1500萬套。但顯然這一數字遠遠未能達到行業預期,早在2016年行業爆發初期,有人預計2018年市場銷量將突破3000萬套以上,而事實卻是一個響亮的耳光。


  那么智能門鎖的千億市場到底何時到來?又或者為何遲遲不來?


  1、中國智能門鎖市場容量測算


  目前智能門鎖的價格大多為2000元-3000元,平均價格約2500元,比傳統機械鎖高出10倍以上,有很大的“價差空間”,把很多看重價格的消費者攔在門外。


  據《智能門鎖產品市場與技術發展深度調研分析報告》統計數據顯示,2015-2017年,智能門鎖銷售數量由197萬套增至814萬套,市場規模由49億元增至203億元。預計,2019年后,隨著競爭格局的不斷清晰,供應鏈的逐漸完善,智能門鎖均價將逐漸下降到2000元左右。2023年,智能門鎖銷量將突破6500萬套。


  2、智能門鎖沒有走進用戶心里


  行業也好,資本也罷,為何對于智能門鎖市場充滿信心?很大一部分原因是來自歐美及日韓等國家的數據支撐。


  數據顯示,歐美國家的智能門鎖滲透率為35%,日韓的智能門鎖滲透率達到了70%以上,而我國的智能門鎖滲透率在2016年為3%,直到2018年上半年也不過5%左右,但相比歐美、日韓等國家,我國人口基數巨大,5%的體量也足夠巨大。


  在歷經幾年的發展后,市場反饋并不如預期,只因智能門鎖并未走進國人心里。


  其一,在于用戶習慣。國內用戶目前大部分還是習慣使用鑰匙鎖,對于智能門鎖沒有概念。


  其二,價格也是阻礙之一。相比傳統門鎖的幾百元一把,智能門鎖的價格低的也要千元左右,高的可達數千甚至上萬。如此高的價格差異,會使得原本有意更換門鎖的潛在用戶“打頓”。


  其三,技術不成熟是用戶體量上不去的最.大原因。


  關于智能門鎖的負面消息被爆出實在太多,而門鎖作為家庭入口,是家庭生活的第.一道保障,這類新聞足夠有話題性,所以當智能門鎖出現什么問題,各類媒體都樂于報道,耳濡目染之下使得消費者對于這類產品缺乏信任,而根本原因是行業自身技術水平還未能達到用戶需求。


  3、集中度低,行業本身未站住腳


  智能門鎖的發展時間已然不短,但反觀行業集中度并未向其他行業一樣開始提高,反而有越來越分散的趨勢。


  只因市場歸屬一直沒有落定,就像在一片水中,有一塊蛋糕,起初只有幾只螞蟻在周圍想要度水吃蛋糕,但因為水面太寬,那幾只螞蟻一直過不去,使得蛋糕一直存在,這樣一來就引出了更多的螞蟻。


  數據顯示,智能門鎖行業規模排名前20的企業市場占比不到60%,遠低于其它同等市場規模的行業。


  這么多企業混戰其中,對于行業而言是把雙刃劍,一方面競爭對手多,可以讓企業保持警惕,倒逼企業提升技術和服務,并且百家爭鳴的局面有利于智能門鎖的推廣普及;另一方面,企業數量多而不精,魚龍混雜讓人無所適從,大量產品質量無法保證,也拖垮了大批消費者的信任,造成了目前智能門鎖市場的無序狀態。


  顯然目前后者的影響明顯大于前者,行業急需一個或幾個“帶頭大哥”來穩定市場,提供口碑保障。


  只有當資本抽身,行業水漲船高并且“淹死”一批不具創新沒有市場競爭力的品牌,智能門鎖才能算是真正上路。


  好消息是,從今年年初開始,行業種種跡象表明,洗牌已經開始上演,行業格局或將從今年開始重置,馬太效應開始顯現。

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