2017智能指紋鎖的產品和服務將是左右品牌發展的關鍵!

2016-12-23  來自: 西安朗通科技發展有限公司 瀏覽次數:724

  隨著互聯網、物聯網這些年來的縱深發展,智能產品也逐漸走入大眾的生活,而其中智能鎖的地位不言自明。智能鎖,實質上是“互聯網之鎖”,作為家庭互聯網一個難得的入口,它的功能、特性、承載的文化等等,都對我們的生活有著特殊的意義。智能鎖中,以指紋識別位核心的智能指紋鎖較為流行,自《來自星星的你》中,指紋鎖的出現,讓這一高科技產品走入人們生活,而隨著智能家居這一整體市場的發展,智能指紋也所得到更快人一步的發展。

  毫無疑問,業內外人士一致認為家居智能化是大勢所趨,智能指紋鎖消費市場在2017年仍將獲得持續快速增長,并將迎來爆發期。

  一、門鎖屬于剛需市場,智能指紋鎖市場仍將快速發展

  門鎖是家庭安防最重要的環節,是家家戶戶都需要用到的剛需產品。智能指紋鎖綜合了機械構件、動力傳感、光學、電學、加密算法等領域之大成,在保障門鎖安全性的前提下,實現了便捷性的大幅躍升,用戶可不再以鑰匙為單一開關門鎖的憑證,而可使用指紋、密碼、卡片、虹膜、身份證、手機App等多種方式快速開啟,通過云端安全技術,實時反饋門鎖狀態和家庭安全狀況,實現智能指紋鎖定、遠程報警、可視對講等功能,這一安全性與便捷性的雙突破,讓智能指紋鎖替代傳統門鎖進入千家萬戶已然成為人們的共識。據易居研究院的一份行業研究數據表明,中國四億多城鎮家庭中,80%以上家庭有意向將傳統門鎖升級為智能指紋鎖,智能指紋鎖市場正在以40%的年均市場增長率快速發展,平均每座城市智能指紋鎖銷售額每年可達3000萬元,全國市場營業額也有望突破1000億元。

  越來越大的智能指紋鎖市場蛋糕引來互聯網創業者、傳統家電企業、傳統五金企業和風險資本的競相介入,兩年前全國只不過幾十家的智能指紋鎖公司,到如今已經有近上千家。可以預見,2017年市場蛋糕持續做大的同時,也伴隨著日趨激烈的市場競爭。

  二、政府政策牽引和企業運營推動,智能指紋鎖市場進入快速增長軌道

  總理提出“中國制造2025”和“雙創”概念以來,政府就在不斷推動創新驅動經濟增長,鼓勵國有及民營企業進入到智能科技領域發展,政府也在積極主導智慧生活、智慧城市和智慧住宅的發展,對于智能家居這一“題中之義”的環節自然也得到了更為寬松的發展環境和政策支持。

  同時,智能指紋鎖企業協同智能家居行業一直致力于受眾的生活理念和生活習慣培育,加之互聯網與物聯網都在進行縱深發展,南京物聯、阿里小智、歐瑞博、京東微聯等硬件系統集成平臺,以及智能指紋鎖本身也在不斷的迭代完善,用戶接受程度越來越高。不可忽略的是,中興、TCL、康佳、創維、海康威視等通訊、家電和安防領域巨頭紛紛宣布對接智能門鎖或推出智能指紋鎖產品,將極大提振整個智能指紋鎖行業的研發實力,加快智能指紋鎖對接“萬物互聯”的落地步伐。

  對于智能指紋鎖B2B市場(酒店公寓租用市場)來講,一批如丁盯、果加等有BAT大型互聯網企業基因的品牌創始團隊,利用自身對商業運作模式了如指掌和擁有一般企業難以比肩的資源整合能力的優勢,早已盯準已達8000萬套市場容量的酒店、公寓及其它出租房市場。需求量大、渠道穩定、成長迅速的B2B市場,被有互聯網基因的智能指紋鎖品牌占領了優勢地位,反觀B2C市場(家用智能指紋鎖市場),雖然市場體量遠超于B2B市場,卻因為市場分散,市場教育和推廣難度大,市場成熟度不足,收效也更為緩慢,所以至今仍然是一片大有作為的藍海市場,但近千家智能指紋鎖企業的搶灘,已經形成相當的規模效應,競爭會在2017年顯得尤為激烈,誰能玩轉營銷,更快健全渠道,奪得更多市場份額,搶占更多用戶的心智,誰就能在B2C市場的決勝中掌握主動、占據主導。

  三、智能指紋鎖的產品和服務將是左右品牌發展的關鍵

  根據市場反饋,相較于智能指紋鎖多種智能便捷的開鎖功能,用戶對智能指紋鎖本身的安全性和穩定性要求更高。目前市場上存在著許多噱頭大于實用價值,過度追求美觀度(材料可塑性)而犧牲安全性的智能指紋鎖產品,這不僅是對智能指紋鎖市場信譽的透支,也是對品牌自身長遠發展的傷害,無論鎖的形式如何變換,人們對安全的首要需求不變,然后再是更便捷智能的追求。

  由于智能指紋鎖的特殊性,即門鎖一旦出現問題,不能如其它產品般可以拖延時日以待解決,必需越快越好的上門解決問題,這就對智能指紋鎖的品牌服務能力提出了考驗,也是衡量品牌實力的重要砝碼。一些智能指紋鎖為快速打開市場局面,利用互聯網眾籌平臺或“重線上,輕線下”的發展模式,進行拔苗助長式的市場收割,后期服務無法跟進,必然對品牌發展帶來不利后果。在此,再度贊賞英迪隆優先布局線下渠道,著重產品銷售和品牌售后同時推進,籌謀O2O模式的市場發展策略,一眼一釘打入B2C市場。

  總的來說,智能指紋鎖市場在市場體量、發展環境、技術突破等方面都占據了天時地利人和,2017年將是智能指紋鎖市場爆發式增長的元年,也是智能市場競爭愈演愈烈的一年。對于智能指紋鎖品牌來講,營銷、產品和服務的三根“韁繩”都不可松懈,甚至線下渠道的發展速度將對品牌的競爭力起著至關重要作用。

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